Маркировка рекламы в 2026: пошаговая инструкция для рекламодателя

Почему маркировка стала обязательной и что изменилось в 2026

С 2023 года закон о маркировке рекламы работает в полную силу, а к 2026 году ФАС и Роскомнадзор существенно ужесточили контроль. Штрафы для рекламодателей выросли: юридические лица рискуют заплатить до 500 000 рублей за одно нарушение. Игнорировать требования больше не получится - автоматические системы мониторинга уже сканируют публикации блогеров в реальном времени.

Главное изменение 2026 года - расширение списка площадок. Теперь маркировка обязательна не только для Instagram, YouTube и VK, но и для Telegram-каналов с аудиторией от 1000 подписчиков, подкастов и даже рассылок, если они содержат рекламный контент.

Кто за что отвечает: рекламодатель, блогер, агентство

Это самый частый источник путаницы. Закон распределяет ответственность так:

• Рекламодатель - несёт ответственность за факт выхода рекламы и корректность данных о бренде в системе.
• Блогер (рекламораспространитель) - отвечает за размещение маркировки в публикации и передачу статистики.
• Агентство - может выступать оператором рекламных данных и брать на себя технические обязанности по регистрации креативов.

Если работаете напрямую с блогером без агентства - часть обязанностей автоматически ложится на вас. Пропишите зоны ответственности в договоре до старта кампании.

Шаг 1: зарегистрируйтесь в ОРД

ОРД (оператор рекламных данных) - это посредник между вами и ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора). В 2026 году аккредитованных ОРД несколько: Яндекс ОРД, VK ОРД, МТС Маркетолог, Ozon ОРД и другие.

1. Выберите ОРД - большинство рекламодателей работают с тем, чья экосистема им ближе.
2. Зарегистрируйте личный кабинет и верифицируйте юридическое лицо или ИП.
3. Добавьте реквизиты: ИНН, ОГРН, контактные данные.

Регистрация бесплатная. Занимает от одного до трёх рабочих дней.

Шаг 2: зарегистрируйте рекламный креатив и получите токен

До выхода публикации блогера вы обязаны зарегистрировать креатив в ОРД и получить токен - уникальный идентификатор рекламного объявления. Без токена размещение незаконно.

1. Загрузите в ОРД описание рекламного материала: текст, изображения, ссылки, формат.
2. Укажите данные о рекламодателе и рекламораспространителе (блогере).
3. Получите токен - строку вида erid:XXXXXXXX.
4. Передайте токен блогеру для размещения в посте.

Токен нужно получать на каждый отдельный креатив. Одна интеграция у блогера = один токен. Одна и та же публикация, скопированная на две площадки, требует двух токенов.

Шаг 3: проверьте, как блогер разместил маркировку

Блогер обязан разместить в публикации пометку «Реклама» и токен в формате erid:XXXXXXXX. В 2026 году Роскомнадзор принял уточнения по размещению:

• В тексте поста - пометка и erid должны быть видны без раскрытия «ещё».
• В видео - плашка «Реклама» должна присутствовать в первые 5 секунд и держаться не менее 3 секунд.
• В Stories и Reels - пометка видна на всём протяжении ролика.
• В Telegram - erid размещается в начале или конце поста, без скрытия за спойлером.

Проверяйте публикацию до того, как она вышла. После выхода исправить маркировку технически можно, но нарушение уже зафиксировано.

Шаг 4: передайте отчётность в ОРД после размещения

В течение 30 дней после выхода рекламы вы или блогер обязаны передать в ОРД статистику: дату размещения, охваты, количество показов и кликов (если доступно). ОРД передаёт данные в ЕРИР автоматически.

1. Запросите у блогера скриншоты статистики в установленный срок - пропишите это в договоре.
2. Внесите данные в личный кабинет ОРД.
3. Проверьте статус передачи: в больш

   Нужна реклама у блогеров?

   Подберём площадки под вашу аудиторию и бюджет, возьмём операционку и маркировку на себя.

   Получить подборку