Чек-лист проверки блогера перед размещением

Зачем проверять блогера вручную

Красивые цифры в медиаките обманывают чаще, чем кажется. Высокий охват может быть накруткой, лояльная аудитория - ботами, а тематика - размытой до состояния «обо всём и ни о чём». Проверка до договора экономит деньги и нервы.

1. Базовые метрики аккаунта

• Подписчики: динамика роста без резких скачков (проверяйте через SocialBlade или HypeAuditor).
• ER (engagement rate): норма зависит от размера аудитории - у микроблогеров от 3-5%, у миллионников от 1%.
• Просмотры сторис и Reels относительно подписчиков: если охват менее 5% - повод насторожиться.
• Соотношение лайков и комментариев: комментарии должны быть живыми, не шаблонными эмодзи.

2. Качество аудитории

• Доля реальных подписчиков - минимум 70-80% по данным аналитических сервисов.
• География: совпадает ли с вашей целевой аудиторией.
• Возраст и пол: запросите скриншот статистики напрямую у блогера.
• Массфолловинг в подписках блогера - признак взаимного накрута.

3. Контент и тематика

Пролистайте ленту за последние 2-3 месяца. Ответьте на вопросы:

• Совпадает ли тематика с вашим продуктом?
• Есть ли у блогера авторский голос или это репосты и мемы?
• Как часто выходит контент - стабильность важна.
• Нет ли токсичных тем, скандалов, спорных высказываний в архиве.

4. История рекламных размещений

• Сколько рекламы в ленте за месяц - если каждый второй пост коммерческий, аудитория уже «слепа».
• Рекламировал ли конкурентов недавно.
• Есть ли кейсы с результатами - переходы, продажи, промокоды.
• Не было ли скандальных рекламных интеграций, которые подорвали доверие аудитории.

5. Репутация и юридическая чистота

• Поищите имя блогера в связке со словами «обман», «скам», «не отвечает».
• Проверьте наличие ИП или самозанятости - для легальной сделки обязательно.
• Уточните, работает ли блогер по договору и какие условия по отчётности.

6. Переговоры и тестовые сигналы

Первый контакт многое говорит о блогере как о партнёре.

• Скорость и качество ответа - хаотичная переписка = хаотичная работа.
• Готовность предоставить статистику без уговоров.
• Понимание вашего продукта - блогер должен задавать вопросы, а не просто брать деньги.
• Наличие медиакита - признак профессионального подхода.

7. Финальный стоп-лист

Откажитесь от размещения, если хотя бы три пункта из списка вызвали сомнения.

• Резкие скачки подписчиков на графике.
• Отказ показать внутреннюю статистику.
• Более 30% аудитории - боты по данным сервиса.
• Нет ИП или самозанятости.
• Реклама конкурента вышла менее 2 недель назад.
• Комментарии под постами выглядят как спам.

Проверка блогера вручную занимает время и требует опыта работы с аналитическими инструментами. Команда SpriteMedia делает этот аудит за клиента - отбирает авторов с реальной аудиторией, проверяет историю размещений и берёт на себя переговоры. Если хочется получить результат без риска слить бюджет - стоит поговорить с нами.